La resolución ministerial que está siendo redactada por la Dirección General de Medicamentos busca prohibir que los productos farmacéuticos adquiridos bajo receta médica sean publicitados a través de internet, impide la promoción de un producto, usando las cajas vacías del medicamento original, establece las directrices para informar cuando el nombre de una marca o la presentación del producto es modificado e impide el patrocinio de un profesional, a cambio de la prescripción o dispensa de un producto determinado.
La norma técnica no sólo regulará la publicidad de productos farmacéuticos, también afectará la promoción de dispositivos médicos y productos sanitarios. La Ministra de Salud, Patricia García manifestó que el interés del gobierno es evitar la promoción y publicidad engañosa, además, de contribuir a que la información difundida por las empresas del sector favorezcan a la utilización correcta y racional de un producto.
Puntos clave
Promoción de productos farmacéuticos de venta, sin receta médica:
- La publicidad del producto no debe magnificar sus propiedades, tampoco atribuirse efectos terapéuticos, y su contenido debe orientar al consumidor a la lectura de las precauciones u advertencias por su consumo.
- Para su promoción deberán utilizarse cajas destinadas específicamente para la actividad promocional que indiquen “material publicitario o material promocional”. No será permitido el uso de cajas vacías del producto original.
Promoción de productos farmacéuticos de venta, con receta médica:
- Se prohíbe la publicidad a través de internet por considerarse un medio masivo de alcance a todo público.
- Cuando el titular del registro sanitario realice cambios en el nombre de una marca o presentación de un producto y requiera comunicarlo a los profesionales de la salud, deberá hacerlo a través de medios escritos.
- Los materiales publicitarios como: lapiceras, tacos de papel, bolsas, etc. Solo deberán contener el nombre de la marca del producto.
Promoción de productos dietéticos:
- No podrán promocionarse como si se trataran de un medicamento, tampoco se permitirá el uso de frases que garanticen que es un producto “inocuo y seguro” solo porque sus principios activos son de origen natural.
- No deberá darse a entender que el consumo de este producto reemplaza una dieta equilibrada y variada con las cantidades adecuadas de nutrientes.
- La utilización de los términos “PLUS” Y “FORTE” solo serán permitidos en fórmulas que han sido mejoradas y únicamente si están aprobados en el registro sanitario.
Promoción de dispositivos médicos:
- Cuando la publicidad se trate de un dispositivo de uso pediátrico, deberá incluirse la frase “USO EN NEONATOS” indicando el rango de edad.
- Se prohíbe la entrega a la población de muestras gratis de dispositivos médicos de venta con receta médica.
- No se permitirán afirmaciones sobre la ventaja de uso comparativo de un dispositivo médico con otro por tener mejor diseño y avance tecnológico.
- Deberán incluirse números telefónicos para orientación y atención relativa al producto. Esta información deberá ser suministrada por un profesional de la salud.
Promoción en eventos y actividades:
- Los congresos, simposios y seminarios dirigidos a los profesionales de la salud no deberán ser usados para promocionar productos farmacéuticos, dispositivos médicos y productos sanitarios.
- El apoyo, por parte de las empresas farmacéuticas, a un profesional para participar de actividades nacionales o internacionales no debe estar condicionado a la obligación de prescribir un determinado producto. Las empresas tampoco podrán ofrecer incentivos a los profesionales de la salud responsables de prescribir productos farmacéuticos.